Вы уже видели подобные объявления в директе?

Согласитесь, с этими дополнительными внутренними ссылками все гораздо веселее.

Начиная с 26 августа счастливые обладатели профессионального интерфейса получили возможность указывать для своего объявления три дополнительные ссылки.

Эта возможность доступна только для объявлений, размещаемых на первом месте спецразмещения (скорее всего, это мера дополнительной мотивации рекламодателей – обычно же стремятся попасть просто в спецразмещение, не обязательно в самый-самый верх).

Естественно, если пользователь совершит несколько кликов по разным ссылкам, засчитан будет только один клик – стоимость его тоже указываете Вы сами в панели управления.

В общем, серьезно Вам говорю, – бегите редактировать объявления. Под строкой “Ссылка на сайт” есть “дополнительные ссылки” – там все и настраивается.

P.S. Единственное ,что показалось мне странным – нет возможности указывать меньше трех дополнительных ссылок.

P.P.S. Подробные требования к дополнительным ссылкам читайте здесь.

Везет мне на прикольные/непонятные интерфейсные штуки.

Сижу вот, никого не трогаю, примус починяю загружаю пакет объявлений с помощью экселя в Яндекс.Директ. Все, что угодно ожидал увидеть…

Но такое (кликабельно):

Мне пока еще не раскрыли глаза на то, что же это на самом деле и каким образом можно пополнять баланс этих баллов. Может, за СМС? как считаете?

Узнаю поподробнее – напишу.

А пока – постскриптум:

Если у тебя проблемы с твоим хомяком – есть волшебная услуга: вызов ветеринара на дом.
Никак не можешь себя заставить взяться за изучение иностранного языка? Возьми себя в руки: используй хотя бы самоучитель английского языка. Потом войдешь во вкус – будешь как на родном разговаривать
Один из лидеров латвийского рынка услуг хостинга – GT предлагает домашний хостинг.

Те, кто использует Яндекс.Директ или другие системы контекстной рекламы (но здесь речь пойдет именно про Яндекс.Директ) для привлечения качественного трафика на свой сайт знают, что для повышения CTR и конверсии лучше использовать несколько объявлений для разных групп ключевых запросов. В идеале, конечно – под каждый ключевик создавать отдельное объявление. В этом случае можно добиться того, что запрос, вводимый пользователем, будет присутствовать в заголовке или тексте объявления.

Но вот что делать, если Вам нужно запустить кампанию, для интернет-магазина, который торгует, скажем, телефонами? Предположим, что это 20 производителей. У каждого из них – 20 моделей телефонов. Простая арифметика подсказывает, что это должно быть 400 объявлений. Не убивать же на этот процесс весь свой рабочий день. Есть вариант лучше:

Для таких случаев предусмотрен вариант импорта объявлений из файла .xls

Процедура проста до невозможности.

Заполняются следующие поля:

1. Фраза (с минус-словами) - здесь вписываете ключевики через запятую. Помните, что каждая строчка – это одно объявление, поэтому ключевики забивайте все в одну ячейку.
2. Заголовок – да. Именно заголовок. Помните про то, что максимум – 33 символа можно. Считать самим не придется – правее в ячейке “Длина” показывается количество символов.
3. Текст – максимум 75 символов.
4. Ссылка – пишите url целевой страницы без http://
5. Регион – на вкладке “Регионы” посмотрите, как правильно писать название Вашего региона. А лучше – скопируйте.
6. Ставка – я указываю от балды, т.к. после импорта можно будет подредактировать для каждого ключевого слова перед отправкой на модерацию.

В результате у Вас получится что-то подобное этому:

Тот же файл, но в экселе

только, естественно, объявлений и ключевиков будет больше.

Итак, файл готов, – теперь идем в раздел создания объявления в интерфейсе рекламодателя.

Очень важно найти волшебную ссылку, обещающую произвести импорт объявлений. Жмем!

После импорта у Вас в интерфейсе появятся все объявления для проверки, корректирования и отправки на модерацию.

Все!

Или почему нельзя самому заниматься рекламой в директе, если ты руководитель предприятия/направления.

По моим наблюдениям существует три основных модели поведения рекламодателей в Директе.

Рассмотрим каждую из них:

1. Жлобство.

В основном, такое поведение свойственно начинающим рекламодателям. “Написано же, что реклама от 30 копеек. Нафига мне платить больше, – пусть за 30 копеек приходят на сайт.” – вот такие предательские мысли крутятся в голове одурманенного радужными перспективами руководителя. “Продам, думает, пятьдесят экскаваторов пятидесяти посетителям. А там посмотрим. Может, и 60 копеек за клик поставлю…”

А потом начинается полоса удивлений и разочарований:

• Ключевые слова, почему-то отключаются и объявления не показываются.
• Хозяева тематических сайтов мысленно плюют в лицо и фильтруют объявления.
• Посетителей нет и продаж нет.
• А из 300 рублей, отправленных в Яндекс, осталось 284. И их не забрать никак, а поставить даже по 3 рубля за клик – жаба давит

В общем, не уверен – не обгоняй! Если нет опыта составления кампании, в которой можно собирать достаточно целевого одноцентового трафика – изволь заплатить чуть побольше. Зато и поспать спокойно можно

2. Писькомерство (по понятным причинам характерно для представителей мужской половины).

О! Вот это просто на грани клиники

Периодически в каждом из нас, мужчины, просыпается ребенок (во мне он постоянно бодрствует). Поэтому, например, так интересно покупать гаджет за $1000-2000, послоняться в салоне “Porsche” или “Bentley”, поиграть в пейнтбол. Это все нормально.

Ненормально другое: рекламируется, скажем, некто Иннокентий по какому-нибудь запросу (например, “телефоны”) в спецразмещении и живет себе нормально, – продажи идут.

Но появляется соперник, который указал ставку выше и встал на пригретое уже место.

“ЧЁЗАФИГНЯ?!” – кричит Иннокентий, вскакивая со своего уютного кресла и бросая кружку с надписью “BIG BOSS” в сторону монитора. Успокаивается немного и указывает максимальную ставку на 2 доллара больше. Победа!

А фиг там! На другой стороне интернета сидит такой же BIG BOSS, который не привык уступать ни в чем. И первое место спецразмещения должно быть его и только его.

Ну а итог всем понятен – объявления скачут с первого на второе место и обратно с периодичностью в 15 минут. Рабочий процесс встал. Продажи? подождут! Деньги не важны, эффективность неважна! Главное – победа!

Через какое-то время, конечно же, либо кто-то сдается, либо все успокаивается само собой. Но вот двухнедельный рекламный бюджет у каждого из участников улетел в трубу.

За гораздо большие деньги привлечено примерно столько же посетителей. Причем, не факт, что во время этих баталий их вообще заметили и обслужили.

Именно поэтому рекомендуется отдавать контекстную рекламу сторонним специалистам. Они не фанатики Вашего бизнеса. У них есть четкая задача и они будут ее выполнять. Психоза (у него, понятное дело, могут быть разные степени) в таком деле быть не должно.

3. Вылизывание кампании.

Вылизывание кампании свойственно тем, кто фанатеет от самого процесса рекламы в Директе (Бегуне, там, Адвордс – неважно). Эти люди будут искать тысячу способов взвинтить эффективность кампании к небесам, а цену снизить до минимума.

После нескольких месяцев изучения этих механизмов, постоянных тестов и экспериментов начинает вырабатываться стратегия наиболее эффективной рекламной кампании. Становится очевидно, что и по одному центу можно собирать сотни посетителей в день. И что CTR у объявления может быть не 0.5%, а 20%. И много другого, еще более интересного…

Класс! Но только в том случае, если за время осваивания этого инструмента Вы не пренебрегали другими делами. Важными. А это, сами понимаете, невозможно – чем-то приходится жертвовать. Делами/обедом/сном/сексом/походами в кино и т.п.

Не надо себя терроризировать – найдите человека, который уже это все знает и умеет. Уборщице же Вы можете поручить мытье полов. Здесь – то же самое.

Только на кону деньги.

Постовой:
Queerish – для тех, кто любит необычный креатив.

Часы swatch на любой вкус и кошелек

Обнаружил сегодня в аккаунте Адвордс информацию о новых форматах контекстной рекламы.
Гугл, как у него принято, совершенствуется

На этот раз радует возможностью использования мультимедиа- и видеорекламы, скидочных купонов и прочего, о чем можно узнать, если прочитать сообщение целиком или залезть в акк адвордс

Мы подготовили много новых шаблонов для графических объявлений, чтобы клиенты AdWords могли самостоятельно выполнять все операции: от выпуска интернет-купонов до добавления интерактивных возможностей в объявление и таргетинга на Google-Финансы. Использование медийных объявлений позволяет значительно улучшить эффективность в контентной сети, а Редактор медийных объявлений позволяет быстро приступить к работе без дополнительных затрат. А теперь подробнее о новых функциях.

Мультимедиа и видео:

* Мы разработали несколько новых шаблонов, которые обеспечивают интерактивность объявлений, включая вкладки, слайд-шоу и прокрутку изображение, в дополнение к шаблону видеообъявления, воспроизводимого по клику. Эти шаблоны доступны для всех клиентов в категории “Мультимедиа и видео” Редактора медийных объявлений.

Купоны:

* Выберите один из двух новых шаблонов с купонами, в каждом из которых предусмотрено заметное место для указания цены или скидки (например “скидка 20%”) и дополнительное место для кода купона. Для начала выберите категорию “Розничная торговля” в Редакторе медийных объявлений.

Сезонные:

* Начните готовиться к Восьмому марта, используя два шаблона специально к этому празднику а также новые шаблоны в категории “Весна” (или “Осень” для жителей южного полушария). Для начала выберите категорию “Сезонные” в Редакторе медийных объявлений.

Финансовые услуги:

* Мы разработали пять новых шаблонов с различными макетами для финансовых подотраслей, включая инвестиции, кредитную историю и многое другое. Цветовые схемы по умолчанию соответствуют внешнему виду службы Google-Финансы, чтобы обеспечить оптимальную эффективность на этом сайте. Эти шаблоны можно использовать для таргетинга объявлений на места размещения службы Google-Финансы и других сайтов в контентной сети Google. Для начала выберите категорию “Финансовые службы” в Редакторе медийных объявлений.

Чтобы получить доступ к Редактору медийных объявлений, выберите вариант формата “Редактор медийных объявлений” в нужной группе объявлений.

И это еще не все.
Вот:
Скачать бесплатно заставки для монитора: free screensavers. Бесплатные скринсейверы для Вас.
Футбольная жизнь у нас на сайте: новости футбола. Новости, статьи, турнирные таблицы, результаты футбольных матчей на сайте http://www.soccerlive.ru/.

А еще жена мне сейчас сказала, что слово “ребенок”, скорее всего с матерным корнем…
Думаю вот.

И всеми другими местами к вебмастерам

24 декабря изменены правила показа объявлений:

Теперь одновременно на Страницах результатов поиска Яндекса СПРАВА может быть показано:

* до 4-х объявлений статически, то есть гарантированно при каждом поисковом запросе, содержащем указанное рекламодателем ключевое слово/ словосочетание — это Гарантированные показы.
* до 5-ти объявлений, не попавших в Гарантированные показы, динамически (то есть чередуясь) на позициях под Гарантированными показами — это Динамические показы. Общее количество объявлений, ротирующихся на этих позициях, практически не ограничено.

На первый взгляд хорошо (а я вообще счастлив – чуть позже напишу, как этим пользоваться).
Но получается следующее:
рекламодатель, поставивший цену за клик меньше цены попадания в гарантированные объявы, все равно будет показываться в поиске. Причем, если объявление покажет хороший CTR, то это будет происходить довольно часто.
Как думаете, в условиях панической экономии на всем, какую цену за клик будет ставить рекламодатель?
Правильно – 1 цент. И, более того, – он такой не один будет.
Так что с этого момента все больше вебмастеров будут получать по 14 копеек за клик по коммерческим тематикам

По-моему, Директ копает себе яму. Зато рекламодатели довольны

Вот такое письмо пришло сегодня.

С радостью хотим сообщить, что все рекламодатели Яндекс.Директа,
оплатившие свои кампании в период с 15 декабря 2008 года по 31 января 2009 года включительно,
получат скидку 10%. Если у Вас уже есть скидки на Директе, 10% прибавятся к ним.

По-моему, очень интересно. И приятно. Вдвойне (пардон за каламбур, но он оправдан одним очень приятным моментом )

Вот все говорят “Кризис-Кризис!” А кто-то даже говорит “Дефолт-Дефолт”. Все плохо – продажи не идут, денег нет и в таком духе.

А сейчас посмотрим вот с какой точки:

Все (большинство) начинают экономить на всем. И уж рекламы это коснулось в первую очередь. Под эту гребенку попали как традиционные рекламные инструменты, так и интернет-реклама. Насчет наружной рекламы, печатной, телевизионной, – во многом это действительно оправдано. Но кто понимает – не отказывается от интернет-рекламы. Эта курица продолжает нести золотые яйца

У меня масса примеров, когда люди сокращали бюджет на все виды рекламы и оставались только с продвижением и контекстной рекламой – только они приносили очевидные и очень приятные плоды. Клиенты просто начали понимать, что если они не будут рекламироваться – они и продавать-то не будут тоже. Не будут продавать – не будет денег. Поэтому, из всех видов рекламы нужно выбирать самые эффективные и вкладываться в них по полной программе.

Это так приятно обсуждать с теми клиентами, которые свой выбор сделали и не жалеют о нем. И это так трудно донести до клиента, который считает, что выживет только если не будет тратить деньги ни на что.

Признаться, немного разочаровался в этом сочетании.

На нескольких моих проектах люди, пришедшие с поиска очень плохо кликают на контекстную рекламу (в моем случае – в основном AdSense). Просто неинтересно. Очень хорошо, когда CTR доходит до 1,5-2 %.

Намного эффективнее оказывается покупать в директе трафик по 1-2 цента (да простят меня вебмастера, на чьих площадках показывается мои объявления Хотя в основном ориентируюсь на поисковую рекламу). Людей приходит около 150-200 в день и приносят они намного больше, чем потрачено на их привлечение.

Скорее всего, такие люди более лояльны к контекстной рекламе вообще, раз уже однажды на нее кликнули. Но это получается, делема: я как бизнесмен должен отказаться от нерентабельных вложений в SEO, а как оптимизатор не могу себе этого позволить. Самолюбие и самомнение, понимаете?

Вот и приходится жить на грани самоокупаемости…

Описанная выше схема с покупкой дешевого тематического трафа подходит, конечно не для всех случаев. Да и уметь надо выбирать такие ключи, чтоб и стоили немного и кликались активно. Для тех, кто решит заняться чем-то подобным, а называют это обычно “арбитраж” (хотя у меня ассоциации с этим словом не самые лучшие), – тщательно проанализируйте, сколько Вам приносит в среднем сотня или тысяча посетителей. Экспериментируйте на самой эффективной в этом отношении площадке. Хуже не будет. В крайнем случае, отключить директ всегда успеете.

Директ в этом отношении привлекательнее, чем Бегун по одной простой причене: минимальная цена за клик.