Но меня удивляет, что хозяева многих даже очень крупных площадок продают баннерные площади по принципу “плати денег и твой баннер висит месяц”. Друзья, это прошлый век. Я Вам расскажу про способ повысить eCPM (стоимость за тысячу показов) баннера, создав при этом более привлекательные для рекламодателя условия.

В основе цивилизованной торговли баннерными местами лежит не три, как обычно, а два кита:

1. Ротация
2. Таргетинг (их может быть много и большинство из них понятны. Я скажу только про один – таргетинг по RF)

Ротация – понятно – возможность крутить на одном месте несколько рекламных баннеров. Таким образом, баннеры меньше раздражают посетителей, т.к. постоянно меняются один на другой.

Таргетинг по RF (Reach & Frequency) – вот на это нужно обратить особое внимание – ограничение по количеству показов рекламного баннера одному уникальному пользователю в сутки/неделю/месяц. Используя этот вид таргетинга можно добиться увеличения эффективности от рекламной кампании на порядок, т.к. для того, чтобы донести до пользователя какой-то рекламный посыл достаточно 3-5 показов в большинстве случаев. После этого человек либо воспримет Ваш баннер и совершит желаемое действие, либо проигнорирует. В любом из двух случаев дальнейшие показы баннера этому человеку бессмысленны. Так почему бы ему не начать показывать другой баннер?

Таргетинг по RF просто необходим, когда Вы продаете баннерные места “в динамике” – за количество показов, а не за определенный период (согласитесь, более рациональная схема продажи) – здесь выгода для рекламодателя от использования этого инструмента более, чем очевидна.

Если же Вы продаете баннеры по-старинке – с оплатой за месяц – данный вид таргетинга более выгоден Вам, т.к. позволяет использовать освободившиеся показы для своих личных целей (при этом, рекламодатель практически ничего не теряет – он донес свое сообщение до всех Ваших посетителей)

Самое-то интересное: для реализации такой схемы продажи баннерных мест на своем сайте не нужно особо даже уметь программировать. Все уже запрограммировано за Вас. Я могу порекомендовать два сервиса, позволяющие производить полноценную продажу баннерных мест на своем сайте:

AdRiver – очень достойный сервис. Сайт “одноклассники.ру”, например, продает баннерную рекламу с помощью него. Масса возможностей для таргетирования и подробной статистики. Условно бесплатный.

Google AdManager – гугловский сервис, практически не уступающий адриверу по функционалу, но зато абсолютно бесплатный – рекомендовано мной к использованию

Благодарю за моральную поддержку в написании поста:

Сайт “Евро-Матрас”: хорошему человеку (вроде меня) – хороший матрас!

Многие из Вас знают, что работа в интернете на дому – это реальность. А ведь сколько еще людей этого не понимают…

Желаю удачи Алтайскому блоггеру в его начинании: он сейчас создает единственный пока в рунете интересный блог про фриланс. Если запала хватит – будет очень хороший ресурс. Вот только с дизайном надо что-то делать, на мой взгляд.

Теперь хозяевам сайта и рекламодателям будет намного проще взаимодействовать друг с другом. Достаточно, как Вы понимаете, зарегистрироваться в бирже и разместить код (для блоггера) или выбрать лучшие предложения (для рекламодателя).

В общем, напрягаешься один раз – а капусту рубишь потом в автоматическом режиме, пока не надоест.

Но!

Самое главное – мы все хорошо Дмитрия знаем и верим (говорю за себя, но, надеюсь, выражаю мнение общественности). Триумф неизбежен!

В общем, регистрируйтесь! Уверен, – не пожалеете.

И на десерт: сладкий сеопультенок